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中怡康:空净市场进入平稳期 品牌竞争加剧

中怡康时代2018-09-06 15:54:53


文 ‖ 中怡康生活电器事业部 肖雪

近年来,雾霾天气频发,北京、上海、广州等各大城市PM2.5值屡次爆表,2014年,74个监测城市仅有8个城市达标,几次全国范围的空气污染,让整个空气净化产品市场几乎脱销,大小企业像嗅到血腥味的鲨鱼一样蜂拥而上,前仆后继,集体扎堆推出空气净化器,使得空气净化器市场热闹非凡。

市场进入平稳期

据中怡康测算数据显示(如图一),近几年空气净化器整体市场规模呈持续扩张趋势,市场需求受天气环境因素影响较大, 2013年雾霾全面爆发,市场陡然升温,空气净化器需求量迅猛增长,2013年12月空气净化器销售达到顶峰,此时正是雾霾最为严重时点。经过2013年的爆发性增长后,2014年的空净市场增速虽然有所减缓,但仍保持稳定的扩张态势,整体市场增速超过30%以上。2015年上半年空气质量略有好转,空气净化器进入销售淡季,市场规模下降18%,但是空气环境问题将是中国的长痛。预计2015年下半年,空气净化器市场随着需求量的走高,将继续扩充。


各路企业纷纷涉足空净

中怡康零售监测数据显示,2015年上半年,空气净化器线下市场,品牌布局相对平稳,龙头品牌零售额占比有所回升,前十大品牌之外的其它品牌立足之地略有缩减,大众消费更趋于品牌化,高端化。2015年全渠道参与品牌由2013年151个上升至目前的546个,其中线上参与品牌526个,线下133个,参与品牌和产品的激增加剧了内部市场竞争,前5品牌市场份额也被逐年压缩(如图二),线下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%,线上品牌竞争更为激烈,品牌集中度仅为49%。



2015年上半年线上市场品牌竞争更为激烈,品牌集中度较低,前十品牌占据整体市场的69.4%。线上平台凭借购买便捷、信息量大、价格亲民等优势,给各路空气净化器提供了尽情展示和PK的舞台。

线上线下价格差异大

2015年上半年,中怡康数据显示(如图三)线下、线上市场均价分别为2957元和1560元。线下市场中,主流品牌均价多分布在3000元左右,甚至占比较高的布鲁雅尔均价达5000元以上。线上市场均价多被国产品牌拉低,几乎为线上的一半,正是线上的低价产品使市场竞争力高出线下, 如果说曾经的空气净化还停留在有钱人的视线,那么随着互联网厂商集体进入,空气净化器的价格将越来越接地气。


主流技术不变,IFD新技术引关注

过滤技术为空气净化器产品的重要指标,技术决定产品成本及价格水平。目前空气净化器市场中以活性炭、HEPA和离子过滤系统为主,其次是水洗、触媒过滤(如图四)。


各大品牌技术重心也各不相同,飞利浦主攻活性炭市场,松下则主做活性炭+离子+水洗产品,夏普全力投入离子过滤技术。线上品牌离子技术为主流,夏普、大金、净美仕等品牌为离子技术代表品牌。


HEPA、活性炭过滤网型空气净化器凭借技术成熟、安全可靠、研发成本低等特性,占据大部分市场份额。但是,空气净化器需要“耗材”,滤网寿命结束后,无法回收,只能作为垃圾一样处理。正是由于HEPA、活性炭过滤网存在的缺陷,“无耗材”型可水洗空气净化器渐渐受到了用户的关注。其中双飞燕滤巨人、汉森等所采用的英国达尔文IFD净化集尘技术,如新星冉冉升起。IFD为英国某公司的专利技术,其特有的场电净化技术对PM2.5等颗粒污染物去除率高达99.99%。

大波智能空净来袭

对于早已大踏步奔小康来说的现代人,让生活变得更安全、方便、舒适是普遍诉求。随着物联网、云计算、大数据、移动互联网等技术的不断升级,与“智能”“智慧”相关的产品变得日渐时髦起来。最近,凡是家居、家电跟“智能”有关,就会变得格外引人瞩目。以至于,市场大批智能家电蜂拥,层出不穷,一派百花齐放的新局面,貌似已经进入了智能时代,一时间让人们眼花缭乱。空气净化器紧随市场大潮,智能型空气净化器也逐渐进入大众的视线。


空气净化器通过WIFI信号与手机端APP连通,接收室内传感器的数据,查看室内空气质量,并且通过手机直接遥控调节风量、各种模式、加湿等。上班族、经常外出人士可以随时掌握和操控家居环境,这一功能的实现极大便捷人们的生活。在未来,空气净化器也将变得越来越智能化。

新国标欲出台 几家欢乐几家愁

作为消费者,在这混乱的净化器市场,选购净化器真是有苦难说,真不知道该如何选。央视陆续曝光“净化器效率99.99%,标称与实际严重不符” ,此事引发社会各界的广泛关注,也使得多数普通家庭对净化器失去了信心。这是一个枝蔓丛生的市场,随着市场竞争的加剧,市场趋于混乱,虚假夸大宣传、假洋牌充斥市场、质量与价格不符等现象频生。这直接促使了空气净化器新国标的出台与修订。经过两年反复修订,新国标正式进入收官阶段。这次新国标修订的核心内容就是建立评价空气净化器的“双指标评价法”,即洁净空气量(CADR)和累计空气净化量(CCM)两个指标并行。


空气净化器新国标出台,空气净化器市场将会经历一场大浪淘沙的洗礼,优胜劣汰的生存法则将在这里淋漓尽致地上演。这无疑是给各大小企业上了紧箍咒,时刻约束着他们走规范化道路,能生产出真正适用于中国国情的净化器,才能在空气净化器市场占据一席之地。

结束语

PM2.5是人们长久的话题,解决空气环境问题将是中国长远的目标。在空气净化器这个巨大的市场蛋糕下,将如何站稳脚跟是各企业面临的问题。企业应在用户体验、用户消费成本、节能减耗等技术和策略上下功夫。伴着下半年新国标的出台,预计2015年下半年的空气净化器市场竞争将更为惨烈。

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